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金沙国际娱乐游戏:雪花啤酒故事是改革開放縮影

时间:2018/5/2 5:50:07  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  圖:雪花啤酒去年以25.6%的市佔率成為中國第一  【大公報訊】2015年,已更名為華潤啤酒(00291)的華潤創業進行業務重組,轉型成為專注發展啤酒業務的企業,在啤酒界久負盛名的「雪花Snow」就是他的旗艦品牌,佔集團銷量達九成。從瀋陽一家小小的啤酒廠,成長為如今全球銷量最...

金沙国际娱乐游戏:雪花啤酒故事是改革開放縮影

  圖:雪花啤酒去年以25.6%的市佔率成為中國第一

  【大公報訊】2015年,已更名為華潤啤酒(00291)的華潤創業進行業務重組,轉型成為專注發展啤酒業務的企業,在啤酒界久負盛名的「雪花Snow」就是他的旗艦品牌,佔集團銷量達九成。從瀋陽一家小小的啤酒廠,成長為如今全球銷量最高的單一啤酒品牌,雪花啤酒的故事就是改革開放的一個縮影。

  雪花啤酒的故事,要從1993年說起。當年,華潤創業與瀋陽市政府簽約收購三洋壓縮機,雪花啤酒作為交易的一部分,自此加入華潤的大家庭中。彼時,青島啤酒(00168)是行業的老大哥,更是在港上市的首家紅籌公司,風光一時無兩。華潤管理層深感啤酒業務大有可為,但苦於缺乏產業經驗,集團因而找來南非SAB啤酒集團合作,於1995年合資成立雪花啤酒。

  短短數年收購35家啤酒廠

  雪花啤酒其後開始謀劃走出東北,走向全國。短短數年內,雪花啤酒在全國範圍內先後收購35家啤酒廠,擁有了26個啤酒品牌,成為繼青島啤酒、燕京啤酒後的第三大啤酒品牌。2002年,雪花啤酒整合旗下品牌,以雪花作為單一品牌向全國擴張。三年後,雪花啤酒市場份額提升至13%,僅次於青島啤酒的13.4%。

  伴隨着雪花啤酒的併購發展,整個中國啤酒行業從90年代的參差分散逐步整合,從過去地方品牌各自為戰,發展為幾大核心全國性品牌,行業集中度不斷提高。2016年,華潤啤酒斥資百億回購SAB所持有的華潤雪花啤酒49%股權,應佔華潤雪花啤酒的利潤由此前的51%增加至去年的100%。

  去年,雪花啤酒以25.6%的市佔率成為中國第一。未來,除了提升自有品牌,雪花啤酒還將在全球範圍內尋找合作夥伴,通過併購等形式整合品牌資源,提升產品組合,擴大影響力,向中高端品牌轉型。


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